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9788815237408 - Il brand. Quando la marca è più di un prodotto

Il brand. Quando la marca è più di un prodotto

Gabrielli Veronica

Mulino

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Un cavallino rampante, una mucca bianca e lilla, un coccodrillo: la marca è un fenomeno dilagante capace di evocare un mondo di significati, di suscitare emozioni, di influenzare valutazioni e comportamenti. Il libro esplora l'intricato mondo del brand in tutte le fasi della sua vita: dalla scelta del nome al matrimonio con marche di altre aziende, alla creazione di una vera e propria famiglia di brand guidata dalla stessa impresa, alla complessa gestione della marca nel tempo perché resista sul mercato senza appassire, sino a fenomeni ambivalenti come il boicottaggio e la contraffazione.

Edizione:0
Categoria:scienze applicate
Volumi:0
Pagine:0
Collana:Farsi un'idea
Num Collana:198
Data Pubblicazione:01-2012
Lingua:Ita
ISBN:9788815237408

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