Descrizione

Questa seconda edizione nasce dall'esigenza di ricondurre in un quadro unitario le principali metodologie multidimensionali applicate al Marketing, alla luce dell'evoluzione della ricerca e delle nuove opportunità offerte dall'Intelligenza Artificiale (IA). Il punto di partenza dell'impianto metodologico è la segmentazione del mercato (capp.1 e 2).Su questa si collocano le tecniche di analisi percettiva e di posizionamento: Analisi delle componenti principali e Multidimensional Scaling-MDS (capp. 3, 4), che consentono di ricostruire lo spazio cognitivo entro cui prodotti e marche sono confrontati dai consumatori.La Conjoint Analysis-COA (cap. 5) amplia l'analisi, passando dalla percezione alla struttura delle preferenze dei consumatori.Il passaggio a una visione integrata si ha con i modelli a Equazioni Strutturali (SEM) (cap. 6, 7), asse portante delle applicazioni più avanzate qui presentate.. I modelli SEM collegano, in un unico sistema causale, percezioni-atteggiamenti-preferenze-comportamenti, superando la frammentazione degli approcci tradizionali.

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