Descrizione

Il lavoro nasce dalla volontà degli autori di cercare di dimostrare in linea teorica la validità e il valore dell'implementazione di alcune strategie di comunicazione, quali il marketing esperenziale piuttosto che il guerrilla marketing. Partendo dall'analisi del contesto e della situazione che caratterizza la quotidianità e differenzia il presente dal passato, cercheremo di capire come e perchè il comportamento del consumatore odierno è così cambiato, utilizzando come strumento di indagine il neuromarketing.

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